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昆明仅剩3家!女鞋界“宝马”崩盘!已关闭400
发表时间:2019-10-06
2017-06-28         

  最近传出消息:不少昆明人熟悉的这个知名品牌正在逐渐边缘化,它就是达芙妮。

  黄金时期,姚记论坛婴儿屁股红肿疑湿巾纸质量,达芙妮一度是潮流的代名词,深受年轻女性的喜爱,市场占有率达到20%,张贴着SHE和刘若英大幅海报的品牌店从一线城市开到了偏远地区的小镇。

  在昆明乃至云南,达芙妮鞋店或入驻商场的柜台,数不胜数。不过现在,百度地图上,昆明的达芙妮销售点已经缩减至3家。云南范围内,达芙妮还在地图上显示的销售点也仅有15家。

  有数据显示:从2013年开始达芙妮从巅峰逐渐滑落,营收年年下降,大面积关店,公司市值也一落千丈。上半年日均关店3家,目前已关闭4000多家!

  达芙妮曾有一段辉煌时期。2004年,达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中,就有1双来自达芙妮。在业绩最好的时期,红姐彩图,达芙妮1年能卖出5000万双女鞋,连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅,市场占有率近20%,获封“大众鞋王”的称号。也被称为女鞋界的“宝马”。

  2013年以来,达芙妮营收年年下降。2015年以来,达芙妮业绩陷入亏损泥潭,且亏损幅度逐渐扩大。

  8月27日,达芙妮国际发布2019年上半年业绩公告。数据显示,期内达芙妮国际再次录得营收净利双降,综合计算,2015年以来达芙妮累计亏损高达33.16亿港元。

  实际上,相对于辉煌时期,达芙妮已经关闭了超2/3的店铺。据达芙妮历年年报,2014年年底,公司有6402家实体店(其中直营店占比89.78%,加盟店占比10.22%)。软件被诉侵权暴风科技遭索赔1亿元跑狗玄机图,截至今年上半年,公司实体店仅剩2075家,较高峰时期关闭了4327家店,降幅67.59%,平均每天关闭2.6家店。

  达芙妮国际在中报中表示,公司在期内共关闭612个销售点,相当于日均关店3家。

  9月26日,达芙妮国际(宣布人事调整,曾在361度、Kappa任职的韩炳祖为公司独立非执行董事。当天,达芙妮股价大涨26.67%至0.475港元。

  不过,9月27日达芙妮国际股价突然断崖式下跌,一度跌超47%,创出十二年来最大跌幅。

  截至收盘,达芙妮国际跌36.84%,每股报0.3港元,市值仅有4.95亿港元,较巅峰时期蒸发97%。

  即便如此,达芙妮还在想办法自救。今年4月,达芙妮已经在向运动休闲市场延伸。在2019年中期财报中,达芙妮表示,正在加大对产品研发的投入,推出更具时尚感的运动鞋。

  比如之前宣告破产,欠债超30亿的贵人鸟鞋→点击回顾:《知名品牌宣告破产,欠债超30亿!昆明有不少专卖店…》

  反观运动鞋巨头安踏、李宁、耐克和阿迪达斯2018年大中华市场收入则在增长,增速分为44%、18%、21%、20%,且该趋势仍在延续。

  究其原因,据中国基金报分析:盲目扩张、入局劣质电商、品牌设计老气,导致曾在2012年到达巅峰的达芙妮一路跌落。

  从创立开始,达芙妮就采用“直营+联营+加盟”的方式,开始对外攻城占地,而其战绩也非常不错。

  在一线市场接近饱和之后,达芙妮又开始把目光转移到低线市场,甚至深达边远的县城和乡镇。但毕竟低线城市的消费能力不及一二线大城市,为了迅速地攻破这块市场,达芙妮不得不用采用低价促销的手段来吸引消费者。

  而这样导致的后果就是,达芙妮既要冒亏损的风险,也要冒品牌形象可能会崩坏的风险。当满大街的人都穿达芙妮的时候,那它离“高端、时尚、大气”的形象就越来越远了。

  再加上电子商务和移动互联网工具的迅速流行,人们的购物方式已经发生了巨大的变化。受电商的冲击,传统的鞋类零售业普遍遭遇市场寒冬。

  2010年,达芙妮斥资3000万元投资B2C平台“耀点100”,正式入局电商领域。但不幸的是,不过半年,耀点100就把达芙妮的首轮投资给烧光了。但达芙妮非但没有及时止损,反而还要进一步深陷这个“泥淖”里。在2011年底,它甚至关闭京东、乐淘、好乐等分销渠道,全力扶持耀点100。

  不到两年时间,耀点100就烧光了3亿元,净资产已经负3000多万元。而在2012年7月30日,耀点100更是直接被宣布中断网站运营。

  同时,达芙妮的鞋子品质日渐下降,设计老旧,已经很难获得消费者青睐了。一位达芙妮曾经的老客户表示,近年来达芙妮的款式越来越“土”了,而且舒适度也远不如从前,已经很少再光顾这个牌子了。

  来源:春城晚报-开屏新闻整合自辽沈晚报、每日经济新闻、中国新闻周刊、新浪港股、中国基金报、网络、百度地图等


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